珠海圆明新园：从“皇家园林”到“文化大观园”

    国家级4A景区圆明新园免费开放两周年接待量大增，坚持社会效益优先。

    首批国家级4A景区之一的珠海圆明新园，原本是一个单一封闭式的经营性主题公园。两年前，珠海以改革的举措、创新的办法，通过政府购买服务、国企提供服务的探索实现“还园于民”，推动圆明新园实现从商业性到公共性、从“小众”到“大众”的蜕变。今天的圆明新园，已经从原有的封闭式主题景区转向开放式文化公园，由单一型经营转向综合型经营，由外地游客为主转向外地和本地市民共享，昔日高高在上的收费式“皇家园林”摇身一变成为更接地气的公益性市民公园、百姓大舞台和文化大观园。
    随之而来的是，园区年接待量是免门票开放前的7倍，两年累计接待游客921.98万人次，成为珠中江地区接待量最大的文化休闲景区。坚持以人为本、社会效益优先、完善文化设施、投入精品项目、丰富群众文化……珠海走出了一条文化惠民新路径，构建了一个文化传承的新阵地。如今，这个新阵地已经焕发出繁荣群众文化、凝聚城市精神、传播正能量的新活力。
    ●南方日报记者 林群贤

    省内首个免票的国家级4A景区
    “以前门票要130元一张，一般人都是来过一次就算了。自打免费后我天天都过来走一走。”每天傍晚，住在圆明新园附近的黄姨都会带着孙女来散步。这个原先收费不菲的景区，为什么要免费开放？又是怎样实现免费的？
    变化源于两年前。珠海市委、市政府一直想给珠海市民一个文化公园、文化休闲空间，一来丰富市民文化生活，二来满足城市发展的文化需求。而圆明新园经营已经徘徊于微利接近亏损的边缘，正在积极谋求发展转型。这里有大面积的公园绿地，是珠海的城市名片、文化符号，也融入了不少市民的记忆，被视作改造为市民公园的极佳选择。
    如何改造开放、还园于民，放大社会效益，推动文化强市建设，成为了珠海思考的焦点之一。
    考虑到当时门票收入占园区总收入约75%，几经研究、论证，珠海市向圆明新园提供2年的财政补贴，每年补贴2647万元，相当于一次性为市民买好票。2012年10月17日，圆明新园正式免门票开放，成为广东省内首个免门票开放的国家级4A景区。与此同时，在珠海市文体旅游局以及何镜堂院士团队的指导下，圆明新园重新制定了发展规划，以丰富园区内容，满足开放后游客的游玩需求。
    群众文化磁场效应凸显
    在景区免费之后，通过政企合作的方式，由圆明新园西侧原“宫廷食府”改造而成的珠海市文化馆已投入使用，填补了珠海无市级文化馆的空白。在这里，市民游客不仅可以观赏到非物质文化遗产、美术书画等丰富的文化内容，还能免费使用专业排练厅、表演舞台等文化娱乐活动场所。而在圆明新园的东侧，园区以招商引资的方式引入珠海第一家成规模并配套完善的古玩艺术交流中心，与文化馆相得益彰。
    对于爱看历史的游客来说，园内投资近5000万元改造完成的多媒体多功能中心剧场已投入使用，将成为主题演出、优秀作品展演、百姓自导自演的“文化大舞台”。其国庆前新推出的大型多媒体全景舞蹈史诗《梦回圆明园》已成为吸引市民游客的新亮点。
    一边是文化基础设施的不断完善，一边是越来越丰富的群众文化活动，在政企合作的不断探索下，圆明新园的文化功能与品位日益提升，逐渐发展成为文化惠民、文化传承的新阵地、群众文化的大舞台和大磁场。
    这两年来，京剧、秧歌、杂技、小品等节目在“百姓舞台”上轮番上演，欢声四溢。截至目前，共有120余支演出队伍在“百姓舞台”上演出，每年演出场次多达260余次，参演人员达到4500人次，受益观众人数约15万人次。
    为文化提供舞台 为城市铸造灵魂
    正如免费的西湖之于杭州。免费后的圆明新园把社会效益放在首位，实现了社会效益和经济效益相统一。免费之后，圆明新园人气剧增。而通过一系列文化阵地建设扶持的举措，圆明新园逐步成为传统文化的传播基地、百姓文化的交流基地和爱国主义的教育基地。
    在圆明新园的舞台上，上演着一幕幕传承弘扬优秀传统文化、建设城市精神家园的精彩故事。
    “我们在园区的运营上也坚持古今文化交融。”圆明新园旅游有限公司总经理朱永宏介绍，演艺一直是圆明新园的核心品牌，《梦回圆明园》是全球首部以圆明园文化、火烧圆明园史实为题材的多媒体歌舞剧，始终坚持体现民族精神、展现传统文化之美，坚持思想性、艺术性、观赏性的有机统一，让观众在引人入胜的情境中，感受中华文化魅力、思考民族复兴、展望美好未来，颇具爱国主义教育意义。
    “百姓舞台”常驻主持人罗赣生告诉记者，参加艺术团表演，既快乐自己、快乐他人，也能强身健体。“很多观众看了我们的演出都主动想加入，艺术团也越来越壮大。”他说，人们从陌生到熟悉，从自娱自乐到互相交流学习，营造出了一种十分和谐的社会氛围，也传递了城市的精气神。
    弘扬传统文化是圆明新园的另一个重点。比如利用九州清晏具有多个独立园林庭院的特点，采用一个庭院引入一家民间艺术团体，采取合作共建模式——即园区免费提供场地，艺术团体负责组织实施公益艺术展演、培训，共同打造中国传统文化集聚地、文化大观园。在圆明新园片区，市民游客既受到优秀传统文化的熏陶，也能体验到一种阳光、健康的生活方式。
    以文化人，以文育人。圆明新园背后，是为市民打造精神家园、为城市凝聚价值认同、为城市铸造灵魂的城市探索。 
    南方日报原文链接：http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363521.htm